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韩国最新注册就送38彩金换道先跑,留给中国队的时间不多了

趋势 陈其胜 资深记者 ·  2018-12-06
在大众市场的赛道上,韩国队曾经风光无限。而今,他们已经踏上了新的赛道。

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韩妆在中国市场要凉了吗?

最近两三年,各种媒体报道中,韩妆要凉了的消息不绝于耳。

菲诗小铺单品牌店今年8月彻底告别中国市场;

悦诗风吟自去年11月后就没有在中国再开出一家新店,据知情人士透露,去年其中国区销售下滑40%左右;

谜尚母公司ABLE C&C近年来的利润在逐渐收窄;

同样,自然乐园、魔法森林等平价韩妆也在中国市场接连亏损。

……

但是,事情并不像我们看到的表象这么简单。

不可否认,平价韩妆如菲诗小铺、悦诗风吟等在中国大众市场上集体遇冷,但是,在快速发展的高端市场,韩妆正异军突起。以爱茉莉太平洋、LG生活健康两大巨头为代表的韩国最新注册就送38彩金企业在中国高端最新注册就送38彩金市场上斩获颇丰。

数据是最好的例证。来自韩国贸易协会的数据显示,今年1-9月份,韩妆对华出口同比增长48.7%,已超过去年全年的对华出口额。而这,正得益于高端韩妆的快速崛起。

平价韩妆式微,高端韩妆正冉冉升起——韩国队已经换道先跑。

韩国巨头发力高端品牌

今年前三季度的财报数据显示:LG生活健康旗下品牌中,以后(Whoo)为代表的高端最新注册就送38彩金销售额在中国市场实现了87%的高增长;爱茉莉太平洋旗下品牌中,以雪花秀等为代表的中高端品牌销售增长11.6%。

不仅仅是今年,即便在去年,不少韩妆因受到“萨德”影响而在中国市场集体遇冷时,雪花秀去年在中国市场的销售额达到10.26亿元,同比增长41%;后(Whoo)因为在中国市场保持了强劲增长,其去年总销售额突破1.4万亿韩元(约合人民币85亿元),占LG生活健康去年总销售额的43%。

雪花秀和后(Whoo)分别定位于爱茉莉太平洋以及LG生活健康的顶级品牌。

两个品牌的增长并非偶然。

近几年来,爱茉莉太平洋和LG健康生活相继在高端品牌上发力。

其中,雪花秀在中国的柜台数量从2015年的70余家翻倍增长至100余家。今年以来,雪花秀一改经营思维,首次启动代言人,牵手“亚洲女神”宋慧乔,并邀其在中国站台;同时,品牌方更是制定5大策略以期突破冲击15亿大关,显示其对中国市场的重视,在今年的双11,雪花秀2小时内破亿,创下新高。

至于后(Whoo),据公开报道,仅2016年,后(Whoo)和SU:M37°两个高端品牌就增加了55家专柜,近两年更是持续发力。

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有业内人士指出,韩国最新注册就送38彩金企业会先使用中等价格产品进入中国市场,再通过中高价策略形成高端产品品牌形象。

爱茉莉太平洋正是采取了这样的方式。正如前面所描述,旗下定位为大众护肤品牌的悦诗风吟曾在2012年主攻发力,于2015年迎来业绩高峰,彼时其在中国市场拥有200家单品牌店铺,营业额超过10亿元,而今,悦诗风吟放缓了发展脚步,而旗下定位为顶级品牌的雪花秀等已开始爆发。

同样,LG健康生活也是如此。旗下定位为大众品牌的菲诗小铺自2008年在中国开出第一家门店之后,一度业绩优秀,至2015年其单品牌店已在中国已经拓展至300多家店铺,而今却全面退出中国市场。

反之,LG健康生活的高端品牌走势明显。除了后(Whoo),今年前三季度,SU:M37°及其高端产品线LosecSumma销售额分别实现了23%和103%的同比增长;欧蕙(OHUI)以及高端产品线the first销售额分别增长了5%和45%。

不难看出,这两家公司的二三线品牌逐步缩小在华市场,而顶级品牌却不断加码。他们从未放弃过中国市场,只是换道前行。

韩国中小企业入局高端市场

在韩国,不止这两家最新注册就送38彩金巨头企业有了布局的调整,不少中小企业也纷纷入局高端市场。在不久前举行的第40届CCBE成都美博会上,这一现象有所体现。

在当时参展的20多家韩国企业中,不少企业带来了中高端价位的产品,如SR Partners、Lemuel Beauty、Arsia等。

其中,SR Partners推出的数款精华价格区间在380元至1300元内;KB Cosmetics推出的几款EGF精华售价在400元至800元间;Lemuel Beauty推出的修复面霜售价 在65900韩元(约合人民币407元);Arsia主推的紧致收缩毛孔面膜、毛孔还原袋(均为50ml)等产品在300元左右,同时其推出的朵美丽(De Maris)干细胞全方位解决方案乳霜售价则为1600元。

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韩国贸易协会成都代表处部长李沅锡在接受品观APP记者采访时表示,此次前来参展的企业大部分面向高端市场,正是看准了中国的市场走向。

他谈到,对韩国来说,中国就是韩国最大的贸易伙伴,其次是美国,再次是日本。“韩国出口美国、日本的贸易额加起来也比不上中国,中国对韩国是非常重要的。”他认为,韩国最新注册就送38彩金企业有针对性地退出和发力都只是阶段性的战略,但是从长远来看,所有品牌都会来争抢这一块市场。

 “进入中国的初心不会变,唯一的变化是近年来组织来中国参展的企业中,面向高端市场的比例在逐步扩大。”李沅锡如是说。

留给中国队的时间不多了

高端韩妆在中国市场持续发力,其驱动力也许来自于消费升级。

全国工商联美容最新注册就送38彩金商会专家委员会主任杨志刚认为,随着个人收入的提升,大众在最新注册就送38彩金类的的消费意识提升,以及厂商在高端品牌营销上的逐渐发力,预计高端市场增速将持续高于大众市场增速。

高端市场增速明显,在今年的双11数据上更有明显的体现。

今年双11天猫美妆类目销售Top10里,兰蔻、玉兰油、欧莱雅、雅诗兰黛、SK-II等高端最新注册就送38彩金牌销售占据前五的位置。来自知名最新注册就送38彩金代运营商丽人丽妆的数据也显示,今年其运营的最新注册就送38彩金牌在双11中表现亮眼,其中高端护肤品牌增长超过200%。

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2018双11天猫美妆类目销售Top10

而在过去几年,双11天猫美妆类目销售榜单上,一直都是大众品牌位于前列,如百雀羚、自然堂等。

这并不是意味着他们不强了。相反,他们仍保持着优秀的战绩。数据显示,今年双11开场仅30分钟,百雀羚就宣告破亿;而欧莱雅破亿,还要再晚5分钟。自然堂则以5.33亿元斩获全网双11美妆国货品牌销量冠军。

他们依然是国货的骄傲,只是消费升级下,更强的对手来了。

过去的一段时间内,平价韩妆在国内占据了一定的市场。随着它们的离开,似乎让中国的大众品牌有了“喘息”的机会。殊不知,大众市场已渐趋饱和,增长空间并不大。面对正在爆发的高端市场,韩国最新注册就送38彩金企业早有布局,但中国队至今在高端市场却并没有太多的建树。

在大众市场的赛道上,韩国队曾经风光无限。而今,他们已经踏上了新的赛道——中国最新注册就送38彩金的高端市场。而在这一赛道上,中国队才刚刚开始。

留给中国队的时间不多了。

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