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实至名归!果本凭借《脱身》荣获2018中国创新传播大奖

品牌 张婉怡 记者 ·  2018-11-09
奖项的肯定+口碑的回馈,果本堪称最新注册就送38彩金界“最会玩营销”的品牌。

氏兰町

什么样的营销方式堪称成功的营销?

在如今“信息爆炸的时代”,传统的营销方式开始被淘汰,面对如今追求时尚、娱乐的年轻消费者,各大品牌各出奇招,出现了众多如全媒体覆盖宣传、口碑营销、电视剧植入营销等“高级的玩法”,力求最大程度去触达年轻化群体、占领年轻消费市场。

而在最新注册就送38彩金界,仙迪集团旗下果实精华油护肤品牌果本就是这样一个深谙营销之道的品牌。

自2013年开始,果本便认准了大剧软植的娱乐营销方式。不仅通过植入《因为爱情》系列、《咱们相爱吧》、《不得不爱》、《美味奇缘》、《何所冬暖何所夏凉》、《脱身》、《如若巴黎不快乐》等热播剧为品牌带来了上百亿的流量,更是凭借其创新的植入营销方式荣获多项行业大奖!

11月3日,第七届中国传播领袖论坛暨蒲公英之夜2018盛典在北京举行,代表本年度传播行业年度创新成就的“蒲公英奖”(中国创新传播大奖)在现场揭晓。果本凭借《脱身》影视内容营销植入荣获2018蒲公英奖第五届中国创新传播大奖电视剧/网剧营销类银奖。

奖项的肯定+口碑的回馈,果本堪称最新注册就送38彩金界“最会玩营销”的品牌。

荣获“蒲公英奖” 创新营销方式备受肯定

作为中国传播行业最高荣誉的专业奖项,中国创新传播大奖(简称“蒲公英奖”)是对一个品牌传播与创新的重要认可。

该奖项由苏秦会于2014年创立,通过征集年度优秀创新案例和应用,从策略、内容、渠道、技术、产品、模式等多维度,挖掘和展现创新传播的营销价值,推动传播行业的可持续发展。其宗旨是:鼓励一切创新,做传播行业的创新风向标和孵化器。

在奖项的举办方看来,“创新”是社会发展的原动力,“传播”是影响认知、促进变革的一项技术。如今,新媒体、大数据、原生内容、跨界整合、互联网+、共享经济等新技术和新思维,不断颠覆传播行业的生产方式、服务模式和生态圈,在此情境下,重视内容创新、渠道创新、技术创新、模式创新应成为传播行业的新常态。

此次果本所获奖项隶属于内容组——电视剧/网剧营销,奖项授予借助电视节目或网综节目而展开的营销传播活动的品牌。而果本在营销方式上的不断创新,在传播效果上的不断突破,正是行业内重视“创新与传播”的典范。

巧妙植入《脱身》果本迎来营销热潮

奖项的授予是对品牌营销方式的肯定,此次果本凭借2018年热播大剧《脱身》的影视内容营销植入荣获该奖,成为又一经典营销案例。

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电视剧《脱身》由陈坤、万茜领衔主演,故事背景是解放前夕的上海滩,共产党人要保护滞留在上海、广州等地的专家学者免于当局迫害,并尽快送专家们北上参与新中国建设,这项工作在当时被称为“归省计划”。

剧集讲述了女会计黄俪文、市井小民乔智才,还有“归省计划”重点争取对象、乔智才的孪生弟弟乔礼杰,三个人结识并卷入这场看不见的硝烟中。整部作品剧情紧凑,高潮迭起,主演们精湛的演技也令观众印象深刻。

而果本在该剧中,通过深度融入剧情的方式进行了巧妙的软植入,不仅将果本产品巧妙融入了剧中情节,更让果本品牌成为推动剧情发展的重要一环。

以剧情发展到中间阶段为例,当时剧情围绕果本店铺抓捕地下党组织成员展开,果本店铺作为地下党组织成员情报交换的重要场地,出镜无数。民国风格的果本店铺,古色古香的装修为果本的软植锦上添花。整部剧中,果本店铺、果本精华油、果本护肤品等口播不断出现,果本果油乳更是成为民国名媛争抢的“稀罕货”,既推动了剧情的发展,又毫不违和地进行了品牌植入。

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随着《脱身》的热播,果本作为电视剧《脱身》护肤品类唯一官方合作伙伴,品牌声量也取得了极大提高,《脱身》剧中同款七萃精养焕亮礼盒也在终端门店火爆热销。

不仅如此,为了更好地与消费者、观众对话,果本承接《脱身》推出了名为“任务代号零零果”的脱身同款H5手游,这是一款高度还原剧中场景及人物的解密类小游戏,答对暗号即可获得果本进口面膜一片,好玩有趣的游戏设置已经吸引了大批用户参与。与此同时,在电视剧播出期间,还有“脱身暗号对对碰”、拍屏有奖等多种活动形式,全方位推广《脱身》,承接大剧软植。

可以说,在软植入营销上,果本凭借《脱身》的操作成功,让果本逐渐奠定行业“营销之王”的地位,荣获“中国创新传播大奖”实属实至名归。

其实这并不是果本第一次获得电视剧营销类行业大奖,早在2013年,果本首次试水电视剧营销,便凭借《因为爱情》系列电视剧大火,品牌知名度、美誉度呈直线上升。2015年,果本凭借《因为爱情有奇迹》&《因为爱情有奇缘》中的内容营销,荣获中国广告主“金远奖”电视类金奖。此后,果本凭借出色的电影/电视剧内容营销能力多次荣获金远奖、ADMEN广告人国际大奖等多项行业权威奖项。

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无违和感、融入剧情、观众反馈积极、有效提升转化率,这几乎是每个品牌方都想要达到的植入效果。但事实上,并非所有的植入都是成功的,关键还是要将品牌营销从剧中照进现实。不仅要植入具备话题度的创意,还要与品牌方默契配合、确保植入品质,同时植入桥段要与剧情贴合,而这些正是果本营销一贯的坚持。

未来果本还将植入更多更优质的电视剧项目,如2019年即将上映的《宣武门》、《独孤皇后》、《十年三月三十日》等,且看果本如何攀登营销的顶峰吧!

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