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最新注册就送38彩金品牌扎堆出“熬夜”最新注册就送38彩金 是营销还是风口?

趋势 林丰 记者 ·  2018-10-30
专门针对熬夜人群推出相关系列产品的最新注册就送38彩金品牌越来越多。这会是新风口吗?

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在刚过去的9月,最新注册就送38彩金品牌英树又上新了一款熬夜面膜,自9月10日10点整发售起,15分钟就卖出了35万片;5小时后,销量高达70万片。

产品卖得这么火爆,离不开它的“熬夜”概念。

事实上,这不是最新注册就送38彩金品牌第一次推出“熬夜”相关的产品了,自然堂休眠霜、伊贝诗酵素醒肤熬夜面膜、薇风大水滴熬夜面膜、韩后熬夜眼霜、英树熬夜焕采系列等,都纷纷盯上了“熬夜”概念。

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最新注册就送38彩金部分熬夜产品品牌

可以看到,专门针对熬夜人群推出相关系列产品的最新注册就送38彩金品牌越来越多。这是偶然现象,还是一个新的市场机遇?这一类产品都有哪些特色,未来会不会形成一个趋势,催生出一片新“蓝海”?本篇,我们就来聊聊“熬夜”最新注册就送38彩金。

“修护熬夜肌”成为新营销热点

在谈“熬夜”最新注册就送38彩金之前,我们先来看一组数据。中国睡眠医学协会曾发布过一份调查:超过70%的年轻人都有熬夜的习惯。可见,熬夜已成为不少年轻人难以割舍的生活习惯之一。

而经常熬夜的人会出现非常多的肌肤问题。比如肌肤暗沉发黄、黑眼圈、皮肤粗糙缺水、T区形成油田、青春痘频发等。

每当熬夜过后,“修护熬夜肌肤”就被越来越多人提起。品观APP记者发现,在小红书上搜索“熬夜肌肤”,能搜到6万多条相关帖子;百度输入“熬夜”,弹跳出来的也大多是熬夜后肌肤如何“急救”等相关资讯。

小红书

小红书截图

而最新注册就送38彩金品牌纷纷推出相关产品,无疑也是因为看到了“修护熬夜肌肤”这一刚需。韩后品牌发言人在接受品观APP采访时就表示:“韩后专门针对熬夜人群开发了修护熬夜肌的产品,希望‘夜猫子们’能恢复健康肌肤。”

英树的立场同样如此,其品牌发言人强调:“英树是不鼓吹熬夜的,因为熬夜是不好的,对皮肤危害大,只能说在不可避免要熬夜的情况下,英树推出熬夜系列,帮助消费者将肌肤尽可能修复到正常状态。”

然而,虽然熬夜的年轻人都有挽救肌肤的需求,可是对于熬夜过后该使用什么样的产品其实并没有明确的概念,很多人在选择、使用护肤产品时,是相当盲目的。

“我们做过一些市场调研,发现目前大家对熬夜相关产品还处于一个初步认知和接收的阶段。”御泥坊母公司御家汇旗下子品牌薇风负责人杜若告诉品观APP。“一个经常熬夜的人,肌肤慢慢出现干燥、暗沉、黑眼圈等一些问题时,一般会选择自己平常用的护肤产品,有意识地去选择专门针对修护熬夜肌肤产品的消费者并不多。这样一来,由于缺乏针对性,效果是不尽人意的。”

针对这一情况,品牌在推出相关产品时,往往以实际能达到“修护熬夜肌肤”的效果为卖点,鲜明地凸显其针对性,以此捕获消费者的心。

“针对一些特定的场景,例如熬夜,消费者会在一定的时间和空间里面选择特定场景里面的产品,现在许多品牌都在推出熬夜系列,是非常聪明的做法。”品观APP主笔、美共体发起人张兵武如此评价道。

熬夜相关产品中,眼部护理、面膜品类份额最大

围绕“修护熬夜肌肤”这一卖点,品牌们都推出了什么样的熬夜产品呢?

品观APP记者通过调查发现,品牌在推出熬夜相关产品时比较谨慎,目前推出一整套“熬夜”系列产品的品牌很少,而以单品居多。

那么,哪些品类成为品牌入局熬夜产品的“第一枪”呢?

薇风,早在2001年就推出了熬夜大水滴面膜,目前已升级至第四代,黄金配比的大、中、小三分子玻尿酸,配合进口微囊载体技术,补充肌肤因熬夜晚睡而加速流失的水分及养分。

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薇风大水滴熬夜面膜

韩后则是在2013年提出改善熬夜肌概念的,随后推出一款韩后熬夜眼霜,主要针对80、90后等熬夜人群。一经推出,销量就相当可观,2013年全年,熬夜眼霜达到了50万套的出货量,次年单品销售额更是突破亿元大关,跻身屈臣氏上万种单品销售排行TOP10。

而在10月12日,美肤宝推出了“五珍眼部系列”熬夜新品,把“全民养眼”作为产品核心概念。

美肤宝

美肤宝五珍眼部系列

以品观APP获取的信息来看,众多突出熬夜相关产品的品牌中,大多数以眼霜、眼膜及面膜等快销单品作为主打产品。这一情况,在天猫商城熬夜系列展示的产品中同样存在。统计发现,天猫商城熬夜系列展示的产品里眼霜、眼膜、面膜三类总占比近7成。

其中,品观APP在走访中还发现,眼部护理产品在熬夜产品中似乎更受到品牌方的重视。

这一情况或许和熬夜人群熬夜的原因不无关系。中国睡眠医学协会发布的睡眠调查显示,7成的熬夜人群里,只有3成是因为工作原因而不得不熬夜,其余多是在玩手机、玩游戏和“刷剧”等。而这些行为,对眼部伤害最大。

“我们洞察消费者动态,对熬夜人群的行为进行细分,发现大多数熬夜人群存在‘刷屏’行为。” 自然堂市场部女士护肤产品总监周丽表示。自然堂所推出的凝时鲜颜激活眼部精华,正是针对这一类喜欢“刷屏”的人群。

美肤宝品牌发言人则指出,“现代人喜欢熬夜,作息不规律、用眼过度,眼部衰老加速,眼部保养问题已经愈发提上日程。可以说,几乎没有一个‘少睡派’能避开‘熊猫眼’的难题。”

“熬夜”最新注册就送38彩金是未来趋势吗?

毋庸置言,最新注册就送38彩金品牌们纷纷推出熬夜相关产品已是一个较为常见的现象。但未来会不会形成趋势,或是成为一个可以抓住的风口,目前还很难定论。

张兵武认为,“熬夜”产品市场体量还是巨大的,但想要成为风口,还需要行业进行推动,需要有影响力的品牌入局,加大推动的力度,才有可能催生新的机会。

品观APP主笔、上海葆荷贸易有限公司总经理冯瀚毅则指出,品牌纷纷推出熬夜相关产品,表明品牌的诉求卖点已经遇到了瓶颈。一个新产品的推出,一方面得益于新科技的出现,另一方面则是市场给予的契机。

他认为,熬夜相关产品是商家在一般修复类产品基础上做了标签化的“升维”操作,产品只是比寻常产品多一项功能、多一个“卖点”而已。至于能否成为趋势和风口,则有待商榷。

需求催生市场,只要熬夜人群长期存在,熬夜相关产品便具备其存在的意义。但其发展前景如何,只能依靠市场去检验了。

周太斌杨晓峰王天一靳东汪玲玲龙翼郑耿钟马志勇杨玉喜孙立喜...   等739人看过此文章

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